YouTube Works Awards
Zgłoszenia przyjmujemy od 1 października do 15 listopada 2024.
Informacje o konkursie
Marketing na YouTube to gra, w której najważniejszą nagrodą jest uwaga i zaangażowanie odbiorców. Jednak Ci, którym udaje się ją osiągnąć w najbardziej spektakularny sposób, zasługują na dodatkowe wyróżnienie! W tym roku po raz czwarty w globalnym partnerstwie z Kantarem wyłonimy zwycięzców w siedmiu kategoriach dedykowanych oraz przyznamy statuetkę Grand Prix dla wyjątkowego gracza. Tworzysz wideo na YouTube? Dołącz do gry o YouTube Works!
Kategorie
"Unskippable" Creative
To kategoria dla mistrzów trybu fabularnego. Jeśli potrafisz tworzyć historie, które Twój odbiorca przechodzi od pierwszej do ostatniej klatki na jednym życiu, to musisz zgłosić swoją kampanię w tej kategorii. Pamiętaj, że w grę wchodzą wszystkie formaty, które mogą być wykorzystane w budowaniu narracji: kilkuminutowe klipy, krótkie bumpery z szybkimi puentami oraz historie, które rozgrywają się na przestrzeni kilku sekwencjonowanych reklam. W tej kategorii będziemy brali pod uwagę czynniki, takie jak pozytywne komentarze, współczynnik obejrzeń, krzywe retencji, wysokie wyniki w Brand Lift, Search Lift, czyli wszystko to, co sprawia, że Twoja komunikacja generuje zasięgi, pozytywny odbiór i zaangażowanie.
Ingenious Insight
Insight powinien być na tyle precyzyjny, żeby trafić do wybranej przez Ciebie grupy, i na tyle uniwersalny, żeby każdy mógł się z nim zidentyfikować. Dlatego znalezienie dobrego insightu jest jak odkrycie sekretnego poziomu w ulubionej grze! Otwiera drzwi do komunikacji zupełnie innej jakości, która zmienia widzów w fandom Twojej marki. W tej kategorii szukamy przykładów unikatowych insightów, które przełamują standardy komunikacji i pozwalają tworzyć wyjątkowe kampanie.
Action Driver
Zasady gry w tej kategorii są proste! Jeśli Twój odbiorca robi to, co jest celem Twojej kampanii, to zasługujesz na nagrodę! Tu liczą się mierzalne działania i wskaźniki takie jak ruch na stronie, zebrane leady, działania użytkowników oraz oczywiście sprzedaż: sprzedaż inkrementalna, sprzedaż z kosztem konwersji porównywalnym lub niższym od display. Udowodnij nam liczbami, że Twoja kampania skutecznie nakłoniła do działania i wygraj YouTube Works!
Force for Good
W tej kategorii gra toczy się o najwyższą stawkę! Jest nią szczytny cel, w imię którego, realizowana jest kampania. Chętnie nagrodzimy działania CSR organizowane przez znane marki oraz działania organizacji pozarządowych i lokalne inicjatywy, których celem jest rozpowszechnianie pozytywnych idei lub ochrona wybranych mniejszości i zasobów.
The Underdog
Mniejszym graczom w marketingu niełatwo jest rywalizować z wytrawnymi gamerami. Jednak YouTube zrównuje poziomy trudności i pozwala nawet lokalnym marketerom osiągnąć założone cele. I właśnie dla takich kampanii, jest ta kategoria. Jeśli Twoja firma zatrudnia mniej niż 100 pracowników, jesteś niewielkim brandem albo używasz YouTube do budowy marki osobistej, to możesz zostać underdogiem YouTube Works. Pokaż nam kampanię, która, mimo zaangażowania małych środków, osiągnęła założone efekty i wygraj nagrodę.
Full Funnel Marketing on YouTube
Jeśli udało Ci się przejść w jednej kampanii na YouTube co najmniej kilka poziomów lejka zakupowego, to w tej kategorii jesteś mocnym graczem! Pokaż nam w zgłoszeniu, jak Twoja kampania płynnie integruje etapy budowania świadomości, rozważania i działania. Przedstaw swoje dokonania, które są wynikiem błyskotliwie rozbudowanych media planów, jak np. sales lift, brand lift, wzrost liczby użytkowników czy obserwatorów.
Tech Pioneer
AI to największy gamechanger ostatnich lat. Jednak ta kategoria to nie tylko AI. Szukamy kampanii, w których szeroko rozumiane „nowe technologie” zmieniły zasady gry na każdym poziomie – od innowacyjnego sposobu na zbieranie danych, przez unikatową strategię, aż po kreatywną egzekucję i dogłębne analizy, po zakończeniu działań. Chcesz wygrać statuetkę YouTube Works w tej kategorii? Udowodnij nam w zgłoszeniu, jak wprowadzone przez Ciebie innowacje wyniosły Twoje działania marketingowe na nowy level.
Grand Prix
Oto FINAL BOSS wszystkich kategorii. Jeśli Twoja kampania przebija się do mediów, wychodzi poza granice reklamy, staje się częścią popkultury i dodaje coś ważnego do społecznej debaty, to znaczy, że jesteś na drodze do zdobycia Grand Prix YouTube Works. Jurorzy przyznają ten tytuł jednej, wyjątkowej kampanii wybranej spośród wszystkich zgłoszonych prac.
Jak to działa
Prześlij swoje najlepsze kampanie, które oceni nasze jury składające się z wybitnych specjalistów w branży.
W 2 rundach jury wybierze zwycięzców w siedmiu kategoriach. Dodatkowo Grand Prix zostanie przyznane zgłoszeniu, które najlepiej przedstawia doskonałe wyniki, storytelling oraz efektywność działania.
Poznajcie nasze grono jury
Branżowi eksperci, którzy znają reklamę wideo od podszewki. Doświadczeni i pełni zapału, aby wyłonić najskuteczniejsze kampanie na YouTube. Są świadomi, że ocenianie, podobnie jak marketing, to trudne zadanie. Na szczęście, podjęli się tego wyzwania.
Małgorzata Ambrożewicz
Business Development Director (Kantar Marketplace)
Kantar Polska
Jakub Biel
Ekspert od kreatywnego marketingu
Jakubbiel.pl
Katarzyna Borkowska
Programmatic Director
GroupM
Joanna Czekaj
CEO
Salestube (Group One)
Elżbieta Flasińska
B2C Marketing Director
Grupa Pracuj S.A.
Tomasz Gasiński
Spot Chief / CEO
Spot and Dot
Agnieszka Gozdek
Strategy Director & Partner
180heartbeats + Jung von Matt
Marta Janiszewska
Senior Strategy Planner
Freundschaft
Artur Janiszewski
Ekspert ds. badań marketingowych
mBank
Maciek Janiszewski
CEE Marketing Manager
NETFLIX
Bartosz Jeglejewski
Creative Director
McCANN Poland
Magda Kosińska
Dyrektorka Marketingu CEE
VERSUNI
Beata Magdziarz
Chief Digital Officer
Havas Media Network
Tomasz Misiukiewicz
Co-Founder / Creative Director
Przestrzeń
Rafał Muciński
Programmatic & Platforms Strategy Director
Publicis Media
Barbara Pijanowska-Kuras
Head of customer marketing, digital & CX division
Credit Agricole Bank Polska S.A.
Szymon Piotrowiak
Head of Marketing Communication
Pepco
Dawid Szafarski
Dyrektor Sprzedaży Bezpośredniej
Warta
Anna Rzeźnik
Strategic Director
CPC Brand Consultants
Marta Sawicka
Dyrektor Marketingu Wizerunkowego
Answear.com
Kuba Sobczak
Marketing & Growth Director @ Blix | Consultant @ oMarketingu.pro
Blix | oMarketingu.pro
Joanna Urbanowska
Head of Brand Management
Empik
Patrycja Venulet
Chief Marketing Officer | Board Member
Domino's Pizza Poland
Start przyjmowania zgłoszeń
1 października 2024
Zakończenie przyjmowania zgłoszeń
15 listopada 2024
Ogłoszenie zwycięzców
Pierwszy kwartał 2025
Jak wygrać
YouTube pozwala opowiadać historie, podobnie zgłoszenie na YouTube Works powinno być historią, która przekonana jurorów do tego, że to właśnie Twoja kampania zasługuje na statuetkę.
Jak opowiadać o swojej kampanii:
- Opowiedz historię z początkiem (cele), środkiem (idea) i końcem (efekty).
- Opisz ją w prosty i zrozumiały sposób.
- Uwzględnij kluczowy kontekst wokół swojej kreacji.
- Pamiętaj o załączeniu wszystkich materiałów audiowizualnych, o których mowa w Twoim zgłoszeniu.
- Jeśli to możliwe, dołącz video case swojej kampanii. Ułatwi on jury ocenę Twojego projektu.
- Zwróć uwagę na wszelkie czynniki niezależne od YouTube, które mogły mieć wpływ na wyniki.
- Udostępnij jak najwięcej danych, które świadczą o sukcesie Twojej kampanii (w tym również stosunek wyników do wydatków).
Jak wziąć udział
Wybierz swoje najbardziej skuteczne kampanie na YouTube. Gdy zapoznasz się z Regulaminem, wypełnij formularz zgłoszeniowy poniżej. Co ważne, nie musisz ograniczać się tylko do jednego zgłoszenia.
Zgłoszenia do konkursu YouTube Works są bezpłatne, dlatego zachęcamy do udziału wszystkich marketerów, agencje marketingowe, mediowe oraz kreatywne. Zaprezentuj swoje najlepsze działania w internecie.
Masz pytania? Chcesz skorzystać z pomocy przy wypełnianiu zgłoszeń? Skorzystaj z przewodnika po formularzu zgłoszeniowym, napisz do nas na [email protected] lub umów się na konsultację ze specjalistą YouTube.
Aby być na bieżąco ze wszystkimi konkursowymi informacjami oraz wskazówkami na temat pisania zgłoszeń, dołącz do wydarzenia na Facebooku lub LinkedIn.
ZWYCIĘZCY 2023
Marki i agencje z całej branży zgłosiły do YouTube Works najbardziej kreatywne i skuteczne kampanie. Nasze grono jury wybrało 5 wybitnych zwycięzców w 6 kategoriach + Grand Prix.
ZŁAP HAKERA
Klient / Marka: ING BANK ŚLĄSKI
Agencje / Podmioty współpracujące: GAME CHANGER, GONG, MEDIAHUB
Kampania miała na celu uświadomienie nastolatków o cyberzagrożeniach poprzez zanurzenie ich w scenariuszu, gdzie pozornie bezpieczne wydarzenie, koncert Paliona w Mieście ING na Roblox, zostaje zhakowane. Ten zwrot akcji został wykorzystany jako nauka. Przypomniała odbiorcom, że cyberzagrożenia mogą pojawić się nawet w najbardziej niespodziewanych sytuacjach i najmniej oczekiwanym momencie. Aby rozpowszechnić tę lekcję, bank współpracował z influencerami YouTube i wykorzystał własny kanał do promocji zarówno koncertu, jak i gry.
MATURA Z WF-U
Klient / Marka: DECATHLON
Agencje / Podmioty współpracujące: PRZESTRZEŃ, ESSENCEMEDIACOM, GETHERO, SHOOTME
Głównym celem marki Decathlon było zwiększenie znaczenia WF-u w polskich szkołach. Kampania miała dotrzeć też do działaczy na rzecz edukacji i zdrowia fizycznego młodzieży. W ten sposób marka chciała pozyskać wsparcie dla wdrożenia "Matury z WF-u", sprzyjając przy tym pozytywnym zmianom społecznym.
MAM SIEBIE NA CAŁE ŻYCIE
Klient / Marka: HEALTH LABS CARE
Agencje / Podmioty współpracujące: PLEJ, ADEQUATE
Kampania miała pomóc marce w osiągnięciu pozycji lidera rynku poprzez odważną i wyróżniającą się komunikację. Celem było zwiększenie świadomości marki i produktu, a także zbudowanie więzi emocjonalnej marki z konsumentkami (94% wszystkich konsumentów Health Labs Care to kobiety). Grupą docelową zatem były kobiety w wieku 25-54 lat zamieszkałe w Polsce.
#MIEJTOZGŁOWY Z EPAKA.PL
Klient / Marka: EPAKA.PL
Agencje / Podmioty współpracujące: JACEK PAWLAK (AGENCJA)
Główny cel był jasny: skonstruować solidną i zniuansowaną strategię budowy świadomości marki. Miała ona dotrzeć do zróżnicowanej grupy odbiorców w ramach skrupulatnie zaplanowanego harmonogramu. Kampania wykraczała jednak poza zwykłą ekspozycję. Jej celem było przekazanie nie tylko funkcjonalności, ale także emocjonalnego aspektu korzystania z epaka.pl. Kluczowe było stworzenie więzi, która wykraczałaby poza transakcyjny charakter usługi.
JESTEM PRZYSZŁOŚCIĄ
Klient / Marka: YES BIŻUTERIA S.A.
Agencje / Podmioty współpracujące: 180HEARTBEATS + JUNG V. MATT, MEDIAHUB, F25 PRODUCTION HOUSE
Kampania "Jestem przyszłością" kontynuuje strategię "Jestem kobietą", promując dumę i akceptację kobiecości. YES podkreśla różnorodność i nie akceptuje wykluczenia społecznego. Kampania przedstawia emocjonalną i uniwersalną historię o międzypokoleniowej więzi kobiet,które dzielą wspólne pragnienie stworzenia lepszego dla siebie świata. Świata, który jest wspierający, bezpieczny, oferujący równe szanse i otwarty na miłość oraz realizację pragnień i ambicji kobiet.